La red social prepara el desembarco de TikTok Shop en Chile, una plataforma que permitirá comprar productos directamente desde sus videos. Aunque todavía no existe una fecha de lanzamiento, el mercado chileno aparece entre sus prioridades regionales.
El comercio electrónico chileno podría sumar próximamente un nuevo protagonista. TikTok avanza en los preparativos para introducir TikTok Shop en el país, una herramienta que busca transformar la experiencia de compra al integrar entretenimiento, recomendaciones y ventas dentro de una misma aplicación.
La iniciativa permitiría a los usuarios adquirir productos directamente desde los contenidos que consumen, sin necesidad de abandonar la plataforma.
Del entretenimiento a las compras
En conversación con Pulso, la gerente general de TikTok para Sudamérica y Miami, Astrid Mirkin, explicó que la compañía observa importantes oportunidades de crecimiento para el comercio electrónico latinoamericano.
Aunque TikTok Shop funcionará como un nuevo espacio de compraventa digital, la ejecutiva descartó que su objetivo sea competir directamente con Mercado Libre.
La propuesta apunta a fortalecer el denominado social commerce, un modelo donde las recomendaciones de creadores de contenido y las transmisiones en vivo pueden convertirse en oportunidades de venta.
De hecho, durante el último Cyber, TikTok realizó una experiencia de compras en vivo mediante una alianza con L’Oréal y Mercado Libre, como parte de su preparación para este nuevo escenario.
Chile, un mercado estratégico
Aunque la empresa todavía no anuncia una fecha oficial de lanzamiento, sus prioridades inmediatas están concentradas en consolidar TikTok Shop en México y Brasil.
Sin embargo, Chile ocupa un lugar relevante dentro de su estrategia regional, impulsado por una industria del retail desarrollada y un elevado consumo de contenidos digitales.
Según Mirkin, los ingresos de TikTok en Chile han aumentado un 40% interanual, reflejando el interés comercial que despierta la plataforma.
La ejecutiva también destacó el tiempo que los usuarios chilenos dedican diariamente a la aplicación, un factor que podría favorecer la integración de nuevas experiencias de compra.
Plano General
TikTok busca que mirar un video y comprar un producto sean parte de una misma experiencia. Su llegada podría abrir nuevas oportunidades para marcas, emprendedores y creadores de contenido en Chile.
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