El encuentro internacional anunció cuatro cambios para su edición número 74. Entre ellos destacan la exhibición de campañas premiadas en distintos puntos de Cannes, una acreditación con formato de pasaporte y un aumento del 50% en los recursos destinados a inclusión.
Cannes Lions prepara una nueva etapa. El Festival Internacional de Creatividad anunció cuatro iniciativas para su edición de 2027, con las que busca ampliar la experiencia más allá de sus recintos habituales, facilitar el acceso a profesionales de distintos mercados y reconocer a figuras que han transformado la economía creativa.
Los cambios apuntan a conectar mejor a quienes crean ideas, desarrollan negocios e impulsan proyectos en industrias como la publicidad, el cine, la música, la tecnología, el diseño y el entretenimiento.
La edición número 74 tendrá cuatro novedades principales: actividades y exhibiciones distribuidas por la ciudad, una evolución de la acreditación tradicional, más recursos para programas de inclusión y la creación de Global Creative Assembly, un nuevo reconocimiento internacional.
Cannes Lions llevará las campañas premiadas a las calles
Una de las principales novedades será la expansión de las obras reconocidas por el festival hacia distintos espacios de Cannes.
Las campañas ganadoras y finalistas podrán verse mediante instalaciones, proyecciones y experiencias en lugares como la Croisette, las playas y otros puntos participantes de la ciudad.
El Palais, sede central del encuentro y de las ceremonias de premiación, también tendrá exposiciones inmersivas, proyecciones y sesiones de análisis. La propuesta busca acercar al público no solo las piezas creativas, sino también las ideas y los procesos que dieron origen a ellas.
Con este cambio, Cannes Lions busca que los trabajos más destacados de la industria tengan mayor visibilidad durante toda la semana del festival.
Una acreditación que funcionará como pasaporte
Otra transformación estará en el acceso a las actividades. La tradicional acreditación de delegado comenzará a evolucionar hacia un formato de «pasaporte», que permitirá participar en determinadas experiencias oficiales fuera del Palais.
El recinto seguirá siendo el centro del festival, pero los asistentes podrán acceder a una selección de actividades distribuidas por la ciudad.
Para ordenar esta oferta, la organización incorporará dos categorías: «Experiencias insignia» y «Experiencias recomendadas». Ambas permitirán identificar las propuestas destacadas y avanzar, a largo plazo, hacia una experiencia más integrada bajo una única acreditación.
Thea Salkton, vicepresidenta senior de LIONS Festivals, explicó que la intención es conectar el festival con el ecosistema creativo que se desarrolla a su alrededor. La organización busca que los asistentes dediquen menos tiempo a organizar sus recorridos y más a descubrir proyectos, establecer contactos y generar oportunidades.
Cannes Lions aumentará un 50% su inversión en inclusión
La tercera novedad apunta a ampliar el acceso de comunidades subrepresentadas a la industria creativa.
El programa Equity, Representation and Accessibility (ERA) aumentará su inversión en entradas totalmente subvencionadas, pasando de dos a tres millones de euros. Esto representa un incremento del 50% en los recursos destinados a facilitar la participación en el festival.
La iniciativa cumple cuatro años y se suma a otros programas de acceso, como See It Be It y la Beca LIONS, que también ofrecen oportunidades financiadas para asistir a Cannes Lions.
Frank Starling, director de Diversidad, Equidad e Inclusión de LIONS, señaló que el objetivo es que las oportunidades de participar en el encuentro reflejen la diversidad de la economía creativa global.
Las postulaciones a estos programas pueden revisarse en el sitio oficial de Cannes Lions.
Global Creative Assembly reconocerá a referentes de distintas industrias
La cuarta iniciativa será Global Creative Assembly, un reconocimiento anual destinado a personas cuya creatividad haya transformado sus disciplinas e influido en otros sectores.
La distinción abarcará áreas como publicidad, marketing, cine, música, deporte, moda, diseño, tecnología, entretenimiento y economía de los creadores.
Sus primeros homenajeados recibirán el premio «Laureate Lion» durante Cannes Lions 2027. La entrega se realizará en las ceremonias de premiación y estará acompañada por ponencias, actuaciones y encuentros en los que los reconocidos compartirán sus procesos de trabajo, ideas y experiencias.
La organización anunciará más adelante los nombres de quienes recibirán esta primera distinción y los detalles de su programación.
Plano General
Cannes Lions está ampliando su mirada sobre lo que significa ser un festival creativo. La apuesta combina visibilidad, acceso, inclusión y reconocimiento en un momento en que la creatividad conecta cada vez más disciplinas y modelos de negocio. Para profesionales y empresas de la industria, el desafío será aprovechar ese ecosistema más allá de las premiaciones y convertir los encuentros en nuevas oportunidades de colaboración.
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