El auge de los medicamentos para bajar de peso está cambiando las necesidades de algunos consumidores y poniendo el foco en el cuidado de la piel. El gigante cosmético reconoce el impacto de estos tratamientos y ya ajusta su estrategia comercial.
Los medicamentos para bajar de peso, como Ozempic, Wegovy y Mounjaro, están generando un efecto inesperado más allá del mercado farmacéutico. Su creciente popularidad también está influyendo en la industria de la belleza, especialmente en los productos destinados al cuidado de la piel.
Así lo reconoció L’Oréal, el gigante francés dueño de marcas como Maybelline, La Roche-Posay y Kiehl’s. Su director ejecutivo, Nicolas Hieronimus, calificó el auge de los fármacos GLP-1 como un fenómeno relevante para el negocio.
El ejecutivo explicó que estos tratamientos están teniendo un impacto en el consumo de productos cosméticos, particularmente aquellos vinculados al cuidado cutáneo. Sin embargo, la compañía no detalló cuánto han variado sus ventas por efecto directo de estos medicamentos.
¿Qué relación hay entre la pérdida de peso y la piel?
Los tratamientos que favorecen una pérdida importante de peso pueden venir acompañados de cambios en la apariencia del rostro y otras zonas del cuerpo.
Cuando disminuye el volumen de grasa bajo la piel, pueden hacerse más visibles la flacidez y los cambios en los contornos faciales. La magnitud de estos efectos depende de factores como la edad, la cantidad de peso perdido y las características de cada persona.
Este escenario ha abierto nuevas oportunidades comerciales para las empresas de belleza, que buscan responder a consumidores interesados en cuidar la piel durante o después de una pérdida significativa de peso.
No obstante, los cosméticos tienen alcances específicos y no todos los cambios asociados a la pérdida de peso pueden abordarse con cremas o productos tópicos.
L’Oréal apuesta por la medicina estética
La compañía francesa ya está adaptando parte de su oferta a estas nuevas necesidades. Según explicó Hieronimus, cuenta con productos orientados a tratar la flacidez y otros cambios cutáneos.
Además, L’Oréal ha reforzado su presencia en el mercado de la medicina estética. En diciembre aumentó al 20% su participación en Galderma, empresa especializada en dermatología y propietaria de tratamientos como Sculptra, que estimula la producción de colágeno, y Restylane, una línea de rellenos dérmicos.
Según los antecedentes citados por Reuters, ambas compañías han desarrollado ensayos clínicos independientes con usuarios de medicamentos GLP-1 preocupados por los cambios en su piel.
La apuesta se produce mientras L’Oréal mantiene un desempeño positivo. La empresa informó que sus ventas crecieron un 7,7% durante los tres meses terminados en septiembre, por encima de las expectativas de los analistas.
Plano General
El fenómeno muestra cómo un cambio en los hábitos de salud puede repercutir en industrias que, a primera vista, parecen lejanas. La expansión de los medicamentos para bajar de peso no solo está modificando las conversaciones sobre alimentación y bienestar: también está llevando a las marcas de belleza a revisar sus productos y estrategias.
Para las empresas, el desafío es responder a nuevas necesidades sin convertir las inseguridades sobre la apariencia en una promesa de consumo permanente. Para los usuarios, en tanto, es importante distinguir entre el cuidado cosmético y los tratamientos médicos, además de consultar a profesionales de salud ante dudas sobre los efectos de los medicamentos.
La transformación del mercado ya está en marcha, pero sus efectos comerciales a largo plazo todavía están por verse.
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